壹、

今早起床，似乎一切都没有发生过。昨夜婉如一梦。

我说的是微信红包照片。据说，微信内部是欢呼雀跃的。

下午5:00第一波无限制的全量开放，提前两个小时就结束了。其实结束的原因很简单：朋友圈被毛玻璃攻陷了，这个功能的微观生命周期走到了终点。

贰、

这其实是把正常的社交网络生命周期，压缩为短短一个小时。

17:00，最先发现的人们惊呼牛逼，微信团队又做了一件牛逼的事情，这个概念好有趣，好牛逼！

17:30，大家都开始玩起来了，你会发现朋友圈里全是毛玻璃。同时，你的新鲜感已经过了。半小时前，你给很多朋友发红包，但看到的图片也就那样。你的好奇心开始减弱。你觉得它不再有趣了。

18:00，热点扩散到了更多的人群，包括后知后觉的某位女神。女神发了一张红包照片，内容是自己的靓照。但它被淹没在茫茫毛玻璃海了。除了少数几人之外，大家都对这件事没兴趣了。女神觉得点赞的人太少，炸毛。与此同时，成千上万的模糊图片，也没人关注了。

大家往日在朋友圈中获得的存在感，在红包的门槛下烟消云散，即刻崩塌了。

18:00过去后不久，红包照片的第一个轮回死亡了，享年一个小时。

叁、

与其说是一个产品，不如说是一场社会实验。

在图上加一层膜，会让你看到的东西有什么不一样吗？也许一开始会，但到了后面，加了膜的图片内容跟普通的朋友圈其实并无二致。这再一次印证了朋友圈设计的一个原点：你所看到的内容，由你自己决定。

这是因为群体的自我「净化」。所谓「净化」，就是生产者通过观察者的评论、点赞等反馈调整接下来要分享的内容，以迎合观察者的喜好与品位，同时优化自己获得的存在感。而对于观察者，每一次评论、点赞、拉黑都会对接下来收到的信息产生细微的影响，为朋友圈内容的「净化」献一份力。

这是用户无意识的反馈循环，只要经过时间的沉淀，就能形成一套自发的信息过滤机制。红包照片的体验演化，再次证明了这点。

所以下一次当你抱怨自己朋友圈都是鸡汤的时候，请审视自身。你是怎样的，你的朋友圈就是怎样的。

肆、

红包照片的「蒸发冷却」效应提前两小时到来，应该比微信的预期更快。

其冷却过程，如「贰」中所描述，是由于观察者体验疲劳和预期降低，导致他们的行为和反馈减少；而当生产者体验到了反馈的减少，便产生了失望的情绪，影响了持续使用的意愿。而红包照片在编辑时的认知成本，大于普通朋友圈（你要在发什么、写什么上更花心思）。期望越高，失望越大。于是随着观察者的疲劳，生产者的行为也迅速冷却下来了。

这就是社交网络永恒的主题：存在感。

存在感，是多么恐怖、多么无法抗拒又多么脆弱的人类需求。它帮助人们对抗空虚和弱小，但又驱使着人们迈向失落、嫉妒和痛苦的深渊。

你花心思表现给这个世界，把自己硬塞进别人的视野中。但其实，世界上并没有那么多人想花心思了解你。

伍、

没有人是上帝。没有人能居高临下俯视众生。没有人能拨动一个开关，就让无数凡人翩翩起舞。

然而，今天的微信正在做的，就是这么一件事情。

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题图 © RealXu